إدارة إعلانات جوجل
لحملات منظمة وقابلة للقياس

ما تغطيه إدارة إعلانات جوجل لدينا

يمكن أن تجلب إعلانات Google المشترين إلى موقعك في اليوم نفسه. لكن الإعداد الضعيف ينفق المال بسرعة. فالكلمات المفتاحية الواسعة والمجموعة الإعلانية الواحدة الكبيرة وغياب التتبع كلها تؤدي إلى نقرات لا تتحول إلى مبيعات.

يبني عملنا الحملة خطوة بخطوة. أولًا ندرس سوقك ومنافسيك. ثم نجمع الكلمات المفتاحية في مواضيع مركزة ونكتب إعلانات لكل منها. وأخيرًا نراجع كل إعداد قبل إطلاق الحملة.

تركز كل باقة على إعلانات البحث، أي الإعلانات النصية التي يراها الناس فوق نتائج Google. هناك يكتب المشترون ما يريدونه بالضبط، لذلك يؤتي الإعداد الدقيق أكبر ثماره.

ما تشمله خدماتنا للإعلانات بالدفع مقابل النقرة على Google

إليك العمل وراء كل حملة. كما تُظهر الباقات أدناه ما تغطيه كل باقة منه.

• بحث الكلمات المفتاحية: عمليات بحث عالية النية تطابق ما تبيعه.
• بنية المجموعات: مجموعات صغيرة من كلمات متقاربة، حتى يطابق كل إعلان عملية البحث الخاصة به.
• تحليل المنافسين والسوق: من يزايد أيضًا، وماذا يعرض.
• استراتيجية المزايدة: استراتيجية بداية تناسب ميزانيتك وهدفك.
• الإعلانات والأصول: العناوين والأوصاف وروابط الموقع وعبارات التمييز والمقتطفات المنظمة.
• الكلمات المفتاحية السلبية: قائمة تمنع عمليات البحث التي لا تشتري أبدًا.
• الضبط المستمر: تعديل المزايدات والكلمات والإعلانات كلما وصلت البيانات.

كيف نبني حملة بحث

لحملة البحث شكل بسيط. فالحملة تحمل الميزانية والموقع. وداخلها تحمل كل مجموعة إعلانية بضع كلمات متقاربة والإعلانات المكتوبة لها. لذلك يعرض الجدول ما تبنيه الباقة الأساسية في كل مستوى.

بحث الكلمات المفتاحية والكلمات السلبية

الكلمات المفتاحية الجيدة تُظهر النية. مثلًا، عبارة «شراء حصيرة يوغا أونلاين» أقرب إلى البيع بكثير من «ما هو اليوغا». لذلك نبحث عما يكتبه الناس حين يكونون مستعدين للشراء.

ولا تقل أهمية عمليات البحث التي لا تريدها. تسميها Google الكلمات المفتاحية السلبية، وهي تمنع ظهور إعلاناتك لزيارات بلا فائدة. وبهذا يذهب جزء أكبر من ميزانيتك إلى نقرات يمكن أن تصبح عملاء.

الإعلانات والأصول واقتراحات الجمهور

لإعلانات البحث حدود ضيقة: يتسع العنوان لـ 30 حرفًا والوصف لـ 90. ولأن المساحة قصيرة، يجب أن تستحق كل كلمة مكانها. لذلك نكتب عدة عناوين وأوصاف، ثم تختبر Google أفضل مزيج.

بعد ذلك نضيف الأصول، مثل روابط الموقع وعبارات التمييز والمقتطفات المنظمة. فهي تكبّر الإعلان وتعطي أسبابًا أكثر للنقر. كما نقترح جماهير للمراقبة أو الاستهداف، حسب من يشتري منك.

تتبع التحويلات مع Analytics وTag Manager

من دون تتبع، لا ترى إلا النقرات. ومع التتبع ترى أي الكلمات تجلب مبيعات أو تسجيلات أو مكالمات. لذلك تُعدّ الباقتان القياسية والمميزة Google Analytics وGoogle Tag Manager وتتبع التحويلات.

تشرح Google كيف يعمل قياس التحويلات في مركز المساعدة الخاص بها. ونحن نتبع هذا الإعداد ونختبر كل وسم، كما نُبقي الوسوم متوافقة مع شريط ملفات تعريف الارتباط حين يطلب القانون الموافقة.

لماذا يأتي التتبع أولًا

تغييرات المزايدة جيدة بقدر البيانات التي تقف خلفها. لذلك نُعدّ التتبع في الباقتين القياسية والمميزة قبل أن نبدأ إدارة الحملة. وبهذا يقوم كل قرار لاحق على نتائج حقيقية.

نقاط الجودة وتكلفة النقرة

تقيّم Google كل كلمة مفتاحية بـ نقاط الجودة من 1 إلى 10. وتنظر في ثلاثة أمور: نسبة النقر المتوقعة، وصلة الإعلان بالبحث، وتجربة الصفحة المقصودة.

تساعد المجموعة المركزة في الأمرين الأولين، لأن الإعلان يطابق البحث. وفي الوقت نفسه تساعد الصفحة المقصودة السريعة والواضحة في الأمر الثالث. ومع الوقت قد تخفض الجودة الأفضل ما تدفعه مقابل النقرة، رغم أن Google تحدد السعر النهائي في كل مزاد.

إدارة الحملة: أسبوعان أو شهر كامل

تحتاج الحملة الجديدة إلى رعاية قريبة في أسابيعها الأولى. ففي القياسية نديرها أسبوعين بعد الإطلاق. أما في المميزة فنديرها شهرًا كاملًا. وخلال هذه المدة نتبع روتينًا بسيطًا:

• عبارات البحث: نقرأ ما كتبه الناس فعلًا ونضيف كلمات سلبية جديدة.
• المزايدات: نرفعها حيث تتحول النقرات، ونخفضها حيث تهدر المال.
• الإعلانات: نوقف العناوين الضعيفة ونختبر عناوين جديدة.
• التقرير: تحصل في النهاية على ملخص قصير بكلمات بسيطة.

إعداد حملات إعلانات جوجل: ما لا نستطيع أن نعد به

نريدك أن تعرف الحدود قبل أن تدفع. لا تستطيع أي وكالة صادقة أن تعد بنسبة نقر محددة أو تكلفة نقرة محددة أو عدد محدد من المبيعات. فGoogle تدير المزاد، والمنافسون يغيّرون مزايداتهم، كما يهم عرضك وموقعك أيضًا.

لكننا نعد بعمل دقيق وإعداد نظيف وتقارير واضحة. كذلك لا تمر ميزانيتك الإعلانية عبرنا أبدًا. فهي تبقى في حسابك، ويمكنك إيقافها متى شئت. وDenwix وكالة مستقلة، لذلك لسنا جزءًا من Google ولا نتحدث باسمها.

إدارة إعلانات جوجل مع خبير أم بنفسك؟

يمكنك إدارة حملاتك على Google بنفسك، وكثير من أصحاب الأعمال يبدؤون هكذا. لكن الإعداد الجيد يتطلب بحثًا واختبارًا وقرارات صغيرة كثيرة يسهل أن تفوتك.

يتولى عملنا هذه المهمة عنك. فتبقى لك السيطرة الكاملة على الحساب وترى كل تغيير. وفي الوقت نفسه، تتفرغ لعملائك.

لمن هذه الباقات

تتبع الباقات الثلاث مقدار المساعدة التي تريدها بعد الإطلاق:

• الأساسية: أصحاب الأعمال الذين يريدون حملة معدّة جيدًا وسيديرونها بأنفسهم.
• القياسية: الشركات التي تريد التتبع جاهزًا وأسبوعين من الرعاية المباشرة.
• المميزة: الشركات التي تريد التتبع والكلمات السلبية وشهرًا كاملًا من الإدارة.

الإعلانات تعمل أفضل مع صفحات مقصودة قوية

تجربة الصفحة المقصودة جزء من نقاط الجودة، لذلك تهم الصفحة التي خلف الإعلان. فإذا كانت صفحتك بطيئة، يمكن أن تساعدك خدمات تحسين سرعة الموقع. وإذا احتاجت الصفحة إلى نص أوضح، فاطّلع على خدمات السيو الداخلي.