Subdominio y SEO: subdominio o subcarpeta, explicado fácil

Qué es un subdominio

El SEO de un subdominio se reduce a una decisión. ¿Pones una sección de tu web en blog.example.com o en example.com/blog/? Lo primero es un subdominio. Lo segundo, en cambio, es un subdirectorio, que mucha gente llama subcarpeta.

Un subdominio es la parte que va delante de tu dominio principal. En shop.example.com, la palabra «shop» es el subdominio. Además, tu DNS lo apunta adonde quieras, así que puede vivir en otro servidor, otro CMS o la plataforma de otra empresa.

Una subcarpeta, en cambio, es solo una ruta en el mismo host. Comparte el servidor, el robots.txt y casi siempre el CMS. Por eso, para un rastreador, forma parte clara del sitio principal.

Esta guía explica cómo tratan los buscadores cada opción. Después, muestra cuándo tiene sentido un subdominio y cómo pasarlo a una carpeta. Nuestro SEO Checker gratis marca las páginas en un subdominio, así que también explicamos ese aviso.

Cómo trata Google un subdominio

Google dice que rastrea, indexa y posiciona bien las dos opciones. Su equipo lo ha repetido muchas veces. Sin embargo, «puede posicionar» no es lo mismo que «posiciona igual desde el primer día».

En la práctica, Google aprende de qué va un host a partir de sus propias páginas y enlaces. Por eso un subdominio nuevo suele empezar con menos confianza que una carpeta en un dominio fuerte. Tiene que crear sus propias señales, y eso lleva tiempo. De hecho, esa diferencia resume todo el debate sobre el subdominio.

Qué comparte un subdominio y qué no

• Separado: el robots.txt, el servidor, el certificado TLS (salvo que sea comodín) y a menudo el CMS y su sitemap.
• Separado en informes: una propiedad con prefijo de URL en Search Console cubre un solo host.
• Compartido: la marca y una propiedad de dominio en Search Console, que cubre todos los subdominios a la vez.
• Enlazado, no fusionado: los enlaces entre el sitio principal y el subdominio ayudan, pero cuentan como enlaces entre dos hosts.

La guía de Google sobre la estructura de URL pide direcciones simples y lógicas. Ninguna opción rompe esa regla. En cambio, la diferencia real es cuánta fuerza del sitio principal aprovecha cada una.

Subdominio o subdirectorio

Esta es la respuesta corta. Para la mayoría de los sitios pequeños y medianos, un subdirectorio es la opción más segura para el SEO. Sin embargo, un subdominio es mejor cuando la sección es de verdad otro producto, otro equipo u otra plataforma.

Subdominio o subcarpeta, de un vistazo

• Enlaces: una carpeta recibe los enlaces del dominio principal desde el primer día. Un subdominio gana casi todos los suyos.
• Montaje: una carpeta necesita el mismo servidor o un proxy inverso. Un subdominio solo necesita un registro DNS.
• Herramientas: un subdominio puede usar cualquier CMS o SaaS. Una carpeta suele usar la base técnica del sitio principal.
• Medición: una carpeta comparte cookies y analítica sin esfuerzo. Un subdominio necesita ajustes entre dominios en algunas herramientas.
• Riesgo: un subdominio débil o con spam queda algo aparte del sitio principal. Una carpeta, en cambio, comparte su suerte.

Así que elegir entre subdominio y subdirectorio es en realidad un intercambio. Cambias algo de fuerza compartida por libertad para construir la sección. Muchas marcas aceptan ese trato. Otras, sin embargo, se arrepienten cuando su blog en un subdominio tarda años en ponerse al día.

Cuándo conviene un subdominio

Los subdominios no son un error. De hecho, algunas de las webs más grandes del mundo los usan a propósito. Encajan mejor cuando la sección tiene vida propia.

• Una app o un panel, como app.example.com, que los buscadores no deberían indexar de todos modos.
• Una plataforma alojada, como un centro de ayuda, una página de estado o una tienda que solo funciona en su propio host.
• Otro idioma u otro país, cuando lo lleva un equipo local. Aunque las carpetas también funcionan aquí.
• Un producto distinto, con su propio público, su propia marca y su propia estrategia de enlaces.
• Una herramienta, como un pastebin o un alojador de archivos, que frenaría el sitio principal o necesita otras reglas de seguridad.

Nuestro propio pastebin es un buen ejemplo. Funciona en paste.denwix.com, porque necesita sus propias cabeceras de seguridad estrictas y su propio almacenamiento. Por eso nuestro checker lo marca, y está bien. El aviso recuerda el intercambio; no es un veredicto.

Cuándo no compensa

El blog es el caso clásico. Mucha gente pone el blog en un subdominio porque así WordPress era más fácil de instalar. Luego el blog crece y gana enlaces, pero esa fuerza no llega a las páginas de producto. Ese es el coste del subdominio que casi nadie planea.

Cuándo gana una subcarpeta

Una subcarpeta gana siempre que el contenido exista para ayudar al sitio principal a posicionar. Blogs, guías, casos de éxito, glosarios y documentación entran aquí. Así, cada artículo nuevo en una carpeta suma al mismo host y todo el sitio se fortalece.

Además, una carpeta te simplifica la vida. Hay un solo robots.txt, un índice de sitemaps, un certificado y una configuración de analítica. También los enlaces entre el blog y las páginas de producto son enlaces internos normales, que es justo lo que quieres.

¿Y si el blog funciona en otra plataforma?

Aun así puedes servirlo desde una carpeta. Un proxy inverso, configurado en nginx, Apache o un worker de la CDN, envía example.com/blog/ al servidor real del blog. Así, el visitante y el rastreador solo ven el dominio principal. La mayoría de hostings y CDN tienen una guía para esto.

Un ejemplo rápido en nginx

location /blog/ {
  proxy_pass https://blog-host.example.net/;
  proxy_set_header Host blog-host.example.net;
}

Después, cambia la dirección del blog a https://example.com/blog/, para que sus enlaces, canónicas y sitemap usen la dirección de la carpeta.

Por qué el SEO Checker avisa del subdominio

Nuestro SEO Checker lee el host de cada página que analiza. Si el host tiene algo delante del dominio principal, salvo www, muestra un aviso en el grupo Dirección.

Herramientas como Seobility muestran el mismo aviso. Lo formulan como «usa un dominio de primer nivel para mejores resultados SEO». Esa frase es algo fuerte. Aun así, la idea es la misma: una página en un subdominio no puede apoyarse en el dominio principal tanto como una página en una carpeta.

El aviso cuesta muy poco en la puntuación. Por eso, léelo como una pregunta. ¿Esta sección está separada a propósito? Si la respuesta es sí, mantén el subdominio y sigue la lista de abajo. Si no, planifica el paso a una carpeta.

La misma fila revisa una cosa más. Comprueba que el dominio use solo letras latinas, porque un nombre en otro alfabeto aparece como punycode, por ejemplo xn--, en muchos programas.

Lista para un subdominio

Mantener un subdominio suele ser la decisión correcta. En ese caso, haz que a los buscadores les resulte fácil conectarlo con el sitio principal. Esta es la lista que usamos.

1. Dale su propio robots.txt, con una línea Sitemap. Un rastreador lee el robots.txt por host, así que el principal no lo cubre.
2. Dale su propio sitemap XML y envíalo en Search Console.
3. Verifica una propiedad de dominio en Search Console, para ver todos los hosts en un informe.
4. Enlaza en los dos sentidos. Pon el sitio principal en la cabecera y el pie del subdominio, y enlaza el subdominio desde las páginas principales que tengan relación.
5. Mantén la misma marca: logo, nombre y diseño, para que personas y máquinas vean una sola empresa.
6. Añade el schema Organization con el mismo nombre, logo y perfiles sameAs en los dos hosts.
7. Usa una sola dirección canónica por página, y nunca publiques el mismo artículo en los dos hosts.
8. Cúbrelo con HTTPS, con un certificado comodín o con uno propio.

Nuestro generador de robots.txt y nuestro generador de sitemap XML resuelven los dos primeros pasos en pocos minutos.

Cómo mover un subdominio a una carpeta

Pasar una sección de un subdominio a una subcarpeta es una migración. Por eso, hazlo con cuidado. Si sale bien, la carpeta nueva suele posicionar al menos igual en pocas semanas. Si sale mal, en cambio, el tráfico cae durante meses.

Paso 1: lista cada dirección

Rastrea el subdominio y exporta cada URL que responda 200. Luego añade las URL de su sitemap y de Search Console, para no olvidar ninguna.

Paso 2: asigna cada antigua a una nueva

Escribe una dirección nueva en la carpeta para cada antigua. Mantén los slugs cuando puedas. Por ejemplo, blog.example.com/seo-tips/ pasa a example.com/blog/seo-tips/.

Paso 3: sirve el contenido desde la carpeta

Instala la sección en el sitio principal o monta el proxy inverso de arriba. Después, actualiza las canónicas, los enlaces internos, las imágenes y el sitemap con las direcciones nuevas.

Paso 4: redirige con 301

Envía cada dirección antigua a su nueva con una redirección permanente 301, una a una. Nunca las mandes todas a la portada. Nuestro comprobador de cadenas de redirección muestra si cada salto llega en un solo paso.

# On the old blog host (Apache)
RewriteEngine On
RewriteRule ^(.*)$ https://example.com/blog/$1 [R=301,L]

Paso 5: vigila y espera

Envía el sitemap nuevo. Luego mantén las redirecciones al menos un año. Mientras tanto, revisa los 404 en Search Console y corrígelos según aparezcan.

Errores comunes

• Poner el blog en un subdominio solo porque instalarlo allí era más fácil.
• Publicar los mismos artículos en el subdominio y en el sitio principal, lo que divide todas las señales.
• Olvidar el robots.txt del subdominio, de modo que un «Disallow: /» heredado de pruebas lo bloquea todo.
• Dejar abiertos a los rastreadores los subdominios de pruebas. En su lugar, protégelos con contraseña.
• Pasar un subdominio a una carpeta sin redirecciones 301.
• Enlazar el subdominio solo desde el pie, de modo que parece poco importante.

Cada uno de estos errores con un subdominio es fácil de evitar una vez que lo conoces. Además, la ayuda de Search Console sobre cómo añadir una propiedad explica en qué se diferencian las propiedades de dominio y de prefijo de URL.

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