Che cos’è un sottodominio
Per la SEO, il sottodominio si riduce a una scelta. Metti una sezione del sito su blog.example.com o su example.com/blog/? La prima è un sottodominio. La seconda, invece, è una sottodirectory, che molti chiamano sottocartella.
Un sottodominio è la parte prima del dominio principale. In shop.example.com, la parola «shop» è il sottodominio. Inoltre il tuo DNS lo punta dove vuoi, così può girare su un altro server, un altro CMS o la piattaforma di un’altra azienda.
Una sottocartella, invece, è solo un percorso sullo stesso host. Condivide il server, il robots.txt e di solito il CMS. Quindi, per un crawler, fa chiaramente parte del sito principale.
Questa guida spiega prima come i motori trattano ogni opzione. Poi mostra quando un sottodominio ha senso e come spostarlo in una cartella. Il nostro SEO Checker gratuito segnala le pagine su un sottodominio, perciò spieghiamo anche questo avviso.
Come Google tratta un sottodominio
Google dice di scansionare, indicizzare e posizionare bene entrambe le opzioni. Il suo team lo ha ripetuto spesso. Tuttavia «può posizionarsi» non vuol dire «si posiziona allo stesso modo dal primo giorno».
In pratica, Google capisce di cosa parla un host dalle sue pagine e dai suoi link. Per questo un sottodominio nuovo parte spesso con meno fiducia di una cartella su un dominio forte. Deve costruire i propri segnali, e serve tempo. Infatti questa differenza riassume tutto il dibattito.
Cosa condivide un sottodominio e cosa no
- Separato: il robots.txt, il server, il certificato TLS (tranne se è wildcard) e spesso il CMS con la sua sitemap.
- Separato nei report: una proprietà con prefisso URL in Search Console copre un solo host.
- Condiviso: il nome del brand e una proprietà di dominio in Search Console, che copre tutti i sottodomini insieme.
- Collegato, non fuso: i link tra sito principale e sottodominio aiutano, ma contano come link tra due host.
La guida di Google sulla struttura degli URL chiede indirizzi semplici e logici. Nessuna delle due opzioni viola questa regola. Invece la vera differenza è quanta forza del sito principale ciascuna può sfruttare.
Sottodominio o sottodirectory
Ecco la risposta breve. Per la maggior parte dei siti piccoli e medi, una sottodirectory è la scelta più sicura per la SEO. Tuttavia un sottodominio è migliore quando la sezione è davvero un altro prodotto, un altro team o un’altra piattaforma.
Sottodominio o sottocartella in breve
- Link: una cartella sfrutta subito i link del dominio principale. Un sottodominio si guadagna quasi tutti i suoi.
- Configurazione: una cartella richiede lo stesso server o un reverse proxy. Un sottodominio richiede solo un record DNS.
- Strumenti: un sottodominio può usare qualsiasi CMS o SaaS. Una cartella di solito usa la tecnologia del sito principale.
- Misurazione: una cartella condivide cookie e analytics senza sforzo. Un sottodominio richiede impostazioni tra domini in alcuni strumenti.
- Rischio: un sottodominio debole o pieno di spam resta un po’ a parte. Una cartella, invece, condivide la sorte del sito principale.
Scegliere tra sottodominio e sottodirectory è quindi uno scambio. Cedi un po’ di forza comune in cambio della libertà di costruire la sezione. Molti brand lo accettano. Altri però se ne pentono quando il blog sul sottodominio impiega anni a recuperare.
Regola pratica: se un visitatore vedrebbe la sezione come parte dello stesso sito, usa una cartella. Se vedrebbe un’app o un negozio a parte, un sottodominio va bene.
Quando conviene un sottodominio
I sottodomini non sono un errore. Infatti alcuni dei siti più grandi al mondo li usano di proposito. Funzionano meglio quando la sezione ha una vita propria.
- Un’app o una dashboard, come
app.example.com, che i motori non dovrebbero comunque indicizzare. - Una piattaforma ospitata, come un help desk, una pagina di stato o un negozio che gira solo sul proprio host.
- Un’altra lingua o un altro paese, se lo gestisce un team locale. Anche le cartelle però funzionano qui.
- Un prodotto diverso, con il suo pubblico, il suo brand e la sua strategia di link.
- Uno strumento, come un pastebin o un file host, che rallenterebbe il sito principale o richiede altre regole di sicurezza.
Il nostro pastebin è un buon esempio. Gira su paste.denwix.com, perché ha bisogno di header di sicurezza severi e di uno spazio proprio. Per questo il nostro checker lo segnala, ed è giusto così. L’avviso ricorda lo scambio; non è un verdetto.
Quando non conviene
Il blog è il caso classico. Molti mettono il blog su un sottodominio perché lì WordPress si installava più facilmente. Poi il blog cresce e ottiene link, ma quella forza non arriva alle pagine prodotto. Ecco il costo del sottodominio che quasi nessuno aveva previsto.
Quando vince una sottocartella
Una sottocartella vince ogni volta che il contenuto serve a far posizionare il sito principale. Blog, guide, casi studio, glossari e documentazione rientrano qui. Così ogni nuovo articolo in una cartella rafforza lo stesso host, e tutto il sito diventa più forte.
Inoltre una cartella semplifica la vita. C’è un solo robots.txt, un indice delle sitemap, un certificato e una configurazione di analytics. In più i link tra blog e pagine prodotto restano normali link interni, ed è proprio ciò che vuoi.
E se il blog gira su un’altra piattaforma?
Puoi comunque servirlo da una cartella. Un reverse proxy, configurato in nginx, Apache o in un worker della CDN, manda example.com/blog/ al vero server del blog. In questo modo visitatori e crawler vedono solo il dominio principale. La maggior parte degli hosting e delle CDN ha una guida per farlo.
Un esempio rapido con nginx
location /blog/ {
proxy_pass https://blog-host.example.net/;
proxy_set_header Host blog-host.example.net;
}Poi imposta l’indirizzo del blog su https://example.com/blog/, così link, canonical e sitemap usano l’indirizzo della cartella.
Perché il SEO Checker segnala il sottodominio
Il nostro SEO Checker legge l’host di ogni pagina che analizza. Se l’host ha qualcosa davanti al dominio principale, tranne www, mostra un avviso nel gruppo Indirizzo.
Strumenti come Seobility mostrano lo stesso avviso. Consigliano di usare un dominio di primo livello per risultati SEO migliori. La frase è un po’ forte. Tuttavia l’idea è la stessa: una pagina su un sottodominio non può appoggiarsi al dominio principale quanto una pagina in una cartella.
L’avviso costa pochissimi punti. Quindi leggilo come una domanda. Questa sezione è separata di proposito? Se sì, tienila e segui la checklist qui sotto. Se no, pianifica lo spostamento in una cartella.
La stessa riga controlla anche un’altra cosa. Verifica che il dominio usi solo lettere latine, perché un nome in un altro alfabeto appare come punycode, per esempio xn--, in molti programmi.
Checklist per un sottodominio
Tenere un sottodominio è spesso la scelta giusta. In quel caso, rendi facile ai motori collegarlo al sito principale. Ecco la checklist che usiamo.
- Dagli un robots.txt proprio, con una riga Sitemap. Un crawler legge il robots.txt per host, quindi quello principale non lo copre.
- Dagli una sitemap XML propria e inviala in Search Console.
- Verifica una proprietà di dominio in Search Console, così vedi tutti gli host in un solo report.
- Collega nei due sensi. Metti il sito principale nell’header e nel footer del sottodominio, e collega il sottodominio dalle pagine principali pertinenti.
- Mantieni lo stesso brand: logo, nome e design, così persone e macchine vedono un’unica azienda.
- Aggiungi lo schema Organization con lo stesso nome, logo e profili
sameAssu entrambi gli host. - Usa un solo indirizzo canonico per pagina, e non pubblicare mai lo stesso articolo sui due host.
- Coprilo con HTTPS, con un certificato wildcard o con uno proprio.
Il nostro generatore di robots.txt e il nostro generatore di sitemap XML sistemano i primi due passi in pochi minuti.
Come spostare un sottodominio in una cartella
Spostare una sezione da un sottodominio a una sottocartella è una migrazione. Quindi fallo con cura. Se va bene, la nuova cartella di solito si posiziona almeno come prima in poche settimane. Se va male, invece, il traffico cala per mesi.
Passo 1: elenca ogni indirizzo
Scansiona il sottodominio ed esporta ogni URL che risponde 200. Poi aggiungi gli URL della sua sitemap e di Search Console, così non manca niente.
Passo 2: abbina vecchio e nuovo
Scrivi un nuovo indirizzo nella cartella per ogni vecchio. Tieni gli slug quando puoi. Per esempio, blog.example.com/seo-tips/ diventa example.com/blog/seo-tips/.
Passo 3: servi il contenuto dalla cartella
Installa la sezione sul sito principale, oppure configura il reverse proxy visto sopra. Dopo aggiorna canonical, link interni, immagini e sitemap con i nuovi indirizzi.
Passo 4: reindirizza con 301
Manda ogni vecchio indirizzo al nuovo con un redirect permanente 301, uno per uno. Non mandarli mai tutti alla home. Il nostro controllo delle catene di redirect mostra se ogni salto arriva in un solo passo.
# On the old blog host (Apache)
RewriteEngine On
RewriteRule ^(.*)$ https://example.com/blog/$1 [R=301,L]Passo 5: controlla e aspetta
Invia la nuova sitemap. Poi tieni i redirect per almeno un anno. Nel frattempo controlla i 404 in Search Console e correggili appena compaiono.
Errori comuni
- Mettere il blog su un sottodominio solo perché l’installazione lì era più facile.
- Pubblicare gli stessi articoli sul sottodominio e sul sito principale, dividendo ogni segnale.
- Dimenticare il robots.txt del sottodominio, così un «Disallow: /» rimasto dai test blocca tutto.
- Lasciare aperti ai crawler i sottodomini di test. Proteggili invece con una password.
- Spostare un sottodominio in una cartella senza redirect 301.
- Collegare il sottodominio solo dal footer, così sembra poco importante.
Ognuno di questi errori sul sottodominio si evita facilmente una volta che lo conosci. Inoltre la guida di Search Console sull’aggiunta di una proprietà spiega la differenza tra proprietà di dominio e con prefisso URL.
Domande e risposte
Un sottodominio fa male alla SEO?
No. Un sottodominio può posizionarsi bene. Tuttavia di solito deve guadagnarsi più link e fiducia propri di una cartella sullo stesso dominio.
Sottodominio o sottodirectory: cosa è meglio per la SEO?
Per un blog o guide che devono aiutare il sito principale, di solito è meglio una sottodirectory. Per un’app, un negozio o una piattaforma a parte, un sottodominio va bene.
Google tratta un sottodominio come un sito separato?
In parte. Google può collegarlo al sito principale, ma impara ogni host dalle sue pagine e dai suoi link. Inoltre report e robots.txt sono separati per host.
www è un sottodominio?
Tecnicamente sì. In pratica però www viene trattato come il sito principale, quindi il nostro checker non lo segnala. Scegli una versione e reindirizza l’altra.
I backlink a un sottodominio aiutano il dominio principale?
Un po’ di valore passa tramite i link tra i due. Comunque i link a una cartella aiutano il dominio principale in modo più diretto.
Il mio blog dovrebbe stare su un sottodominio?
Di solito no. Un blog in una cartella aggiunge ogni articolo al sito principale. Usa un sottodominio solo se il blog davvero non può vivere sotto il dominio principale.
Posso usare un altro CMS in una sottocartella?
Sì. Un reverse proxy nel server o nella CDN può servire un’altra piattaforma sotto una cartella come /blog/.
Un sottodominio ha bisogno del suo robots.txt?
Sì. I crawler leggono il robots.txt per host, quindi blog.example.com/robots.txt è separato da example.com/robots.txt.
Un sottodominio ha bisogno della sua sitemap?
Conviene dargliene una, citarla nel robots.txt di quell’host e inviarla in Search Console.
Come vedo un sottodominio in Search Console?
Aggiungi una proprietà di dominio. Copre tutti i sottodomini in un solo posto. Una proprietà con prefisso URL, invece, copre un solo host.
Quanto ci mette un sottodominio a posizionarsi?
Non c’è un tempo fisso. Un sottodominio nuovo spesso impiega più di una cartella nuova, perché parte con meno segnali propri.
Come sposto un sottodominio in una sottocartella?
Abbina ogni vecchio indirizzo a uno nuovo, servi il contenuto dalla cartella, aggiungi redirect 301 uno per uno, aggiorna la sitemap e controlla Search Console.
Perderò traffico spostando un sottodominio?
Un breve calo è normale. Con redirect 301 puliti, la maggior parte dei siti recupera in poche settimane, e spesso la cartella diventa più forte.
I sottodomini per paese vanno bene per la SEO internazionale?
Funzionano, così come le cartelle tipo /it/. Le cartelle sono più semplici, mentre i sottodomini si adattano a team locali. In ogni caso aggiungi hreflang.
Un sottodominio ha bisogno di un certificato SSL proprio?
Deve essere coperto da un certificato. Un certificato wildcard copre tutti i sottodomini, oppure ognuno può avere il suo.
Un sottodominio scadente può danneggiare il sito principale?
Resta un po’ a parte. Tuttavia lo spam su uno qualsiasi dei tuoi host danneggia il brand, quindi tieni pulito ogni sottodominio.
I sottodomini di test vanno indicizzati?
No. Proteggili con una password, perché un tag noindex da solo lascia comunque aprire le pagine a chiunque.
Che cos’è una sottocartella in un URL?
È un percorso sullo stesso host, come /blog/ in example.com/blog/. Condivide server, robots.txt e link del sito principale.
Perché Seobility consiglia un dominio di primo livello?
Segnala ogni pagina su un sottodominio, perché non può appoggiarsi del tutto al dominio principale. Se il sottodominio è separato di proposito, puoi tenerlo.
Come controllo se una pagina è su un sottodominio?
Analizzala con il SEO Checker gratuito di Denwix. Il gruppo Indirizzo mostra una riga sul sottodominio, e il suo link per la correzione porta a questa guida.