Générateur de texte d’ancrage
Un code de lien qui se lit bien

Ce que doit faire un texte d’ancrage

Le texte d’un lien fait trois choses à la fois. Il dit au lecteur où mène le lien, il dit la même chose hors contexte à l’utilisateur d’un lecteur d’écran et, de plus, il dit à un moteur de quoi parle la page cible.

Une seule expression doit servir les trois. "Cliquez ici" n’en sert aucun, car il décrit l’action et non la destination.

Avec un lecteur d’écran, on peut afficher la liste des liens d’une page et sauter de l’un à l’autre. Dans cette liste, douze liens "lire la suite" font douze lignes identiques.

Écrivez donc la destination. La référence de l’élément a dit la même chose, et le dit depuis des années.

Les trois valeurs rel

nofollow dit que le lien n’est pas une recommandation. sponsored dit qu’il a été payé, en argent ou en produits. ugc dit que quelqu’un d’autre l’a écrit, dans un commentaire ou un forum.

Google traite désormais les trois comme des indices plutôt que des ordres et, de plus, son guide sur la qualification des liens sortants explique lequel utiliser où.

Celui qui compte commercialement, c’est sponsored. En effet, l’omettre sur un lien payant est ce qui vaut une action manuelle, et personne ne le remarque avant qu’elle tombe.

Nouveaux onglets et le mot noopener

Un lien avec target="_blank" donne à la page ouverte une référence vers la vôtre. Cette page peut alors envoyer votre onglet ailleurs.

rel="noopener noreferrer" ferme cette porte. Les navigateurs modernes ajoutent la protection d’eux-mêmes pour target="_blank", en revanche les anciens non, donc l’attribut vaut toujours la peine.

Cet outil ajoute les deux mots pour vous dès que l’interrupteur de nouvel onglet est activé, car s’en souvenir à chaque fois, c’est exactement ce que personne ne fait.

Écrire un texte d’ancrage utile

Dites où va le lien, avec les mots du lecteur. Quatre ou cinq suffisent en général.

Évitez "cliquez ici" et "lire la suite". Hors contexte, ils ne disent rien et, de plus, un utilisateur de lecteur d’écran entend souvent les liens sous forme de liste.

Réservez la correspondance exacte aux rares occasions. Une page liée quarante fois avec la même expression commerciale a l’air achetée, car elle l’a souvent été.

Variez plutôt. Les vraies citations utilisent votre marque, le titre de votre page, l’adresse seule et parfois une expression descriptive, à peu près dans cet ordre.

Quand un nouvel onglet est une erreur

Ouvrir un nouvel onglet retire une décision au lecteur et casse le bouton retour. C’est pourquoi il faut le réserver à un formulaire rempli à moitié et l’éviter partout ailleurs.

Les liens internes, là où le texte d’ancrage paie

Personne ne contrôle les mots que les autres sites utilisent pour le lier. Votre propre site, au contraire, c’est l’inverse : chaque lien interne est une phrase que vous avez écrite.

Décrivez donc la page cible comme un lecteur la demanderait. Un lien "nos tarifs" vaut plus qu’un lien "ici".

Variez la formulation au lieu de répéter quarante fois la même chaîne exacte. En effet, la variation naturelle se lit mieux et ressemble moins à une tentative de manipulation.

Où le texte d’un lien se lit hors contexte

Un lecteur d’écran peut lister tous les liens d’une page, sans les phrases qui les entourent. Ainsi, douze liens "lire la suite" deviennent douze lignes identiques.

Les moteurs lisent le texte d’ancrage comme une description de la page cible, c’est pourquoi un site entier de liens "cliquez ici" ne décrit rien.

Les gens qui parcourent une page font la même chose avec les yeux. Ils sautent d’un mot bleu à l’autre et ne lisent que ceux-là.

Les trois publics veulent la même correction. Nommez la destination dans le texte du lien et, de plus, la phrase qui l’entoure se lira toujours normalement.

URL relative ou URL complète

À l’intérieur de votre propre site, un lien relatif est plus court et survit au passage de la préproduction à la production.

Partout ailleurs, il échoue. Un e-mail, un flux, un PDF et un message de forum n’ont aucune page à partir de laquelle le résoudre.

C’est pourquoi le panneau de contrôle signale quand une adresse relative semble inadaptée à ce que vous construisez. La règle est simple : quitter votre site impose l’adresse complète.

L’attribut title fait très peu

Il affiche une infobulle au survol, ce que les écrans tactiles n’ont pas, et la plupart des lecteurs d’écran l’ignorent. Par conséquent, si l’information compte, mettez-la dans le texte du lien.