Calculateur de CPM
Et tous les chiffres à côté
Ce calculateur de CPM transforme cinq données en sept chiffres de campagne : coût pour mille, coût par clic, taux de clics, taux de conversion, coût par conversion, retour sur dépenses publicitaires et profit.
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Calculateur de CPM et CPC
Sept chiffres de campagne, avec les calculs à côté
Remplissez ce que vous avez. Ce qui reste vide ne produit simplement aucun chiffre, plutôt qu’un zéro qui ressemble à un résultat.
- CPC
- —
- CTR
- —
- Taux de conversion
- —
- Coût par conversion
- —
- ROAS
- —
- Profit
- —
Prêt. Saisissez un budget et un nombre d’impressions pour commencer.
Chaque indicateur répond à un besoin distinct
Un rapport de campagne s’ouvre sur quatre ou cinq chiffres, et chacun répond à une question différente. Les confondre, c’est ainsi qu’une mauvaise campagne a l’air bonne.
Le CPM dit ce qu’ont coûté mille impressions. Le CPC dit ce qu’a coûté une visite. Enfin, le coût par conversion dit ce qu’a coûté un client.
Seul le troisième parle de l’argent qui revient. En revanche, les deux premiers parlent d’achat d’attention, ce qui est une tout autre transaction.
Le modèle du coût pour mille remonte à la publicité imprimée, et l’arithmétique n’a pas changé depuis.
La formule du CPM
Le budget divisé par les impressions, multiplié par mille. Deux cents livres sur cinquante mille impressions font un CPM de quatre.
Le mot mille du nom vient du latin, c’est pourquoi le chiffre paraît grand à côté d’un coût par clic.
Acheter au CPM, c’est payer l’affichage plutôt que la visite. Cela convient au travail de notoriété et, en revanche, à rien qui doive s’autofinancer ce mois-ci.
Pourquoi un bon CPM peut cacher une mauvaise campagne
Les impressions bon marché sont faciles à acheter. Pourtant, achetez-en assez auprès du mauvais public, et le CPM paraît excellent pendant que rien ne convertit.
C’est pourquoi cette page affiche sept chiffres plutôt qu’un. Le CPM à côté du CTR à côté du coût par conversion raconte une histoire qu’aucun ne raconte seul.
De plus, lisez-les dans cet ordre. Un CTR faible pointe vers la création ou le public, et un CTR élevé sans conversions pointe vers la page d’atterrissage.
Un bon ROAS ne garantit aucun bénéfice
Le ROAS divise le chiffre d’affaires par les dépenses en publicité. Cependant, il ignore le coût de ce que vous avez vendu, donc un ROAS de 3 sur un produit à 20 % de marge perd tout de même de l’argent.
Ce que l’on considère comme une conversion
D’abord, mettez-vous d’accord avant de comparer quoi que ce soit. Une vente, un prospect qualifié et une inscription à la newsletter sont trois événements différents aux valeurs différentes.
En effet, la plupart des débats sur la performance d’une campagne sont en réalité des débats sur cette définition plutôt que sur les chiffres.
Écrivez-la à côté du rapport. Ainsi, un coût par conversion de quarante voudra encore dire quelque chose six mois plus tard, quand personne ne se souviendra de ce qu’il couvrait.
Les points où les indicateurs divergent
D’ailleurs, votre plateforme publicitaire et votre outil d’analyse donneront des nombres de clics différents, et aucun ne ment. La plateforme compte un clic, tandis que l’analyse compte une page qui a fini de charger.
Une différence de 5 à 15 % n’a rien d’anormal. En revanche, un écart de moitié signifie autre chose : une page d’atterrissage lente, une redirection au milieu ou une balise qui ne se déclenche jamais sur mobile.
Les conversions divergent pour une autre raison. Les plateformes attribuent le clic qui a lancé le parcours, tandis que l’analyse attribue la session qui l’a terminé.
Choisissez donc une source pour chaque décision et dites laquelle. Deux jeux de chiffres dans une réunion, c’est ainsi qu’une heure disparaît.
Que changer quand un chiffre semble faux
D’abord, un CTR faible pointe vers l’annonce, pas vers l’enchère. Le public, l’image ou les trois premiers mots sont ce que quelqu’un a ignoré.
Un CTR sain avec un mauvais taux de conversion pointe vers la page derrière le clic. En général, la promesse de l’annonce n’est pas celle de la page.
Un coût par conversion élevé alors que les deux semblent bons pointe vers l’offre elle-même, ou vers le prix. Aucun calculateur de CPM ne peut vous dire lequel.
Lisez-les dans cet ordre et, ainsi, chaque chiffre resserre la recherche du suivant.
Lire une campagne sur un mois
Un jour de données ne dit presque rien. En effet, les enchères bougent, des concurrents arrivent, et un mardi ne se comporte en rien comme un dimanche.
Comparez donc une semaine à la précédente, passez les deux dans le calculateur de CPM, puis comparez le mois au même mois de l’an dernier.
Surveillez la direction plutôt que le niveau. Un CPC qui grimpe d’un centime par semaine coûte plus sur un trimestre que n’importe quelle mauvaise journée isolée.
De plus, écrivez le budget à côté de chaque taux. Un coût par conversion bas sur quarante livres de budget prouve très peu, aussi beau soit-il dans un calculateur de CPM.
Un champ laissé vide donne un résultat vide
Un chiffre d’affaires manquant ne donne aucun ROAS plutôt qu’un zéro. Zéro est un résultat, un vide est une donnée manquante, et afficher l’un pour l’autre, c’est ainsi qu’un rapport commence à mentir.
Sur cette page
- L’outil
- Chaque indicateur répond à un besoin distinct
- Le calculateur de CPM, étape par étape
- Ce qui distingue ce calculateur de CPC
- Des règles pour lire les chiffres d’une campagne
- Six façons dont les chiffres de campagne trompent
- Les questions fréquentes sur les chiffres de campagne
- De quoi préparer une campagne
Continuer
Le calculateur de CPM, étape par étape
Trois étapes, dont la dernière est facultative. Les chiffres apparaissent pendant la saisie.
- 1
Renseignez simplement les chiffres que vous avez sous la main
Le budget et les impressions donnent un CPM. Ajoutez les clics pour le CPC et le CTR et, de plus, les conversions pour le coût par client.
- 2
Ajoutez le chiffre d’affaires si vous le connaissez
Cela débloque le retour sur dépenses publicitaires et le profit. Sans lui, ces deux chiffres restent vides plutôt que d’afficher un zéro trompeur.
- 3
Lisez le calcul
Chaque résultat porte son opération. Par conséquent, vous pouvez vérifier un chiffre au lieu de le croire, et coller les deux dans un rapport.
- 4
Comparez-vous à vous-même
Calculez aussi le mois dernier. Un CPM veut dire très peu à côté d’une moyenne sectorielle et, en revanche, beaucoup à côté de votre dernière campagne.
Ce qui distingue ce calculateur de CPC
La plupart font une division et s’arrêtent. Ici, au contraire, les différences tiennent au nombre de résultats et à l’honnêteté face aux vides.
Sept chiffres, un formulaire
CPM, CPC, CTR, taux de conversion, coût par conversion, ROAS et profit, le tout à partir des cinq champs que vous avez déjà.
Le calcul affiché
Chaque résultat porte son opération. Un chiffre que quelqu’un peut vérifier vaut plus en réunion qu’un chiffre auquel il faut se fier.
Les vides restent vides
Une donnée manquante produit un tiret plutôt qu’un zéro, car les deux signifient l’inverse pour quiconque lit le panneau.
Une note qui lit les chiffres
Un CTR très faible ou un taux de conversion impossible reçoit une phrase, puisque cela signale souvent un problème de mesure.
Six devises
Le symbole est à votre choix, et il ne change que l’affichage. Rien ici ne convertit entre devises ni n’invente de taux.
Vos fichiers restent dans cet onglet
Des budgets et des marges de clients passent par ici. Comme l’arithmétique se fait dans votre navigateur, rien n’atteint un serveur.
Des règles pour lire les chiffres d’une campagne
Huit habitudes qui empêchent un rapport de tourner au débat.
- Définissez d’abord une conversion. Notez vos objectifs avant de lancer la campagne. La plupart des désaccords sur la performance portent en réalité là-dessus.
- Mesurez-vous à vos propres chiffres passés. Une moyenne sectorielle repose sur le trafic, le produit et la saison des autres. Votre dernier trimestre est la seule référence juste.
- Lisez ensemble le CTR et le taux de conversion. Beaucoup de clics et aucune conversion pointent vers la page d’atterrissage. Peu de clics pointent vers la création ou le public.
- Mettez la marge à côté du ROAS. Un ROAS de 3 avec 20 % de marge perd de l’argent. Le chiffre n’est utile que si quelqu’un sait ce que coûte le produit.
- Surveillez la qualité des impressions. Les impressions bon marché s’achètent facilement en gros. Un CPM divisé par deux du jour au lendemain signifie souvent que les emplacements ont changé.
- Donnez assez de volume à un test. Un jour de données sur un petit budget ne dit presque rien. Attendez quelques centaines de clics avant de conclure.
- Gardez le calcul avec le rapport. Six mois plus tard, personne ne se souvient si le budget incluait les frais d’agence. Les calculs permettent d’y répondre.
- Écrivez la période sur le rapport. Un coût par conversion sans période à côté ne correspond à rien d’autre sur la page. Deux semaines et deux mois se comportent très différemment.
- Suivez à part les recherches sur votre marque et les autres. Les termes de marque convertissent bien mieux et coûtent bien moins. Les mélanger dans une même moyenne embellit chaque campagne qui les inclut.
Six façons dont les chiffres de campagne trompent
Chacune produit un rapport qui se lit bien et décrit quelque chose qui ne s’est pas produit.
Juger une campagne sur le seul CPM
Des impressions bon marché auprès du mauvais public ressemblent à une victoire jusqu’à ce que quelqu’un regarde ce qui a converti.
Traiter le ROAS comme un profit
Il ignore totalement le coût des produits. Une campagne peut atteindre son ROAS cible et perdre quand même de l’argent sur chaque commande.
Compter un clic comme une visite
Un dixième des clics payants ne charge jamais la page. Comparez les clics de la plateforme à vos propres sessions, et l’écart saute aux yeux.
Moyenner la marque avec tout le reste
Les termes de marque convertissent plusieurs fois mieux. Laissés dans la moyenne, ils masquent l’état du reste du compte.
Appeler tendance trois jours
Les petits budgets produisent des chiffres bruités. Un coût par conversion tiré de quarante clics, c’est un pile ou face avec une décimale.
Exclure les frais du budget
Les frais d’agence et de plateforme font partie de ce qu’a coûté la campagne. Les omettre embellit chaque chiffre de cette page.
Les questions fréquentes sur les chiffres de campagne
Avec quelle formule obtient-on le CPM ?
Le budget divisé par les impressions, multiplié par mille. Ainsi, £200 sur 50 000 impressions donnent un CPM de £4 et, de plus, ce calculateur affiche l’opération à côté du résultat.
Comment calculer le CPC ?
Divisez le budget total par le nombre total de clics. Un calculateur de CPC ne fait rien de plus ; cependant, l’intérêt est de le voir à côté de votre CTR et de votre taux de conversion.
Un CPM bas est-il toujours meilleur ?
Non. Des impressions bon marché auprès d’un public non pertinent valent moins que des impressions chères auprès du bon public. C’est pourquoi il faut lire le CPM à côté de vos chiffres de conversion.
À partir de quel taux un CTR est-il bon ?
Tout dépend de l’endroit où l’annonce s’affiche. Les annonces de recherche montent bien plus haut que le display, donc comparez vos propres campagnes plutôt qu’une moyenne publiée.
En quoi le ROAS et le ROI diffèrent-ils ?
Le ROAS compare le chiffre d’affaires aux seuls frais média. En revanche, le ROI tient aussi compte du coût de ce que vous avez vendu, c’est pourquoi les deux chiffres peuvent totalement diverger.
Pourquoi certains résultats sont-ils vides ?
Parce que les données dont ils ont besoin manquent. Un vide signifie "non calculé", ce qui diffère d’un zéro, et afficher l’un pour l’autre induit en erreur.
Le réglage de devise convertit-il quelque chose ?
Non. Il ne change que le symbole affiché. En effet, rien ici ne récupère de taux de change, et un rapport en plusieurs devises doit être converti avant d’être collé.
Puis-je l’utiliser pour les réseaux sociaux comme pour la recherche ?
Oui. L’arithmétique est la même sur toutes les plateformes, quel que soit le nom que chacune donne à ses colonnes.
Combien d’impressions faut-il pour que les chiffres se stabilisent ?
Quelques milliers pour un CTR digne d’être lu, et quelques centaines de clics avant qu’un coût par conversion veuille dire quelque chose. En effet, les petits chiffres varient énormément d’un jour à l’autre.
Faut-il optimiser le CPC ou les conversions ?
Les conversions, toujours. Un clic moins cher n’est meilleur que s’il convertit au même taux, pourtant les clics les moins chers le font rarement.
Mes chiffres sont-ils stockés quelque part ?
Non. Votre navigateur fait tous les calculs, donc les budgets et les marges n’atteignent jamais ce site, et aucun journal ne les enregistre.
De quoi préparer une campagne
Les nombres ne racontent qu’une partie de l’histoire. Ces trois outils couvrent le travail autour.
Calculez votre taux de conversion en quelques secondes
Taux, objectifs et comparaison de deux variantes.
Ouvrir l’outil →Générateur de liens UTM
Balisez les liens pour que le rapport puisse les regrouper.
Ouvrir l’outil →Combinateur de mots-clés
Construisez la liste de mots-clés sur laquelle tourne la campagne.
Ouvrir l’outil →
On lance les calculs ?
Saisissez ce que vous avez et lisez le calcul à côté de chaque résultat. Le calculateur de CPM est gratuit, ne demande aucun compte et garde chaque chiffre sur votre appareil.